GDA（Guideline Daily Amounts/1日の栄養摂取量ガイドライン）とは、食品から摂取する1日のエネルギー（カロリー）や栄養を適切に管理することを目的に、英国で誕生したガイドラインです。GDAは、加工食品に含まれるエネルギー量や、たんぱく質、脂質、炭水化物、ナトリウムなど含有する栄養素情報に加え、それらが1日の推奨摂取量のどの程度に相当するかを表示することによって、消費者の皆さまがバランスのよい食生活を行えるようサポートするものです。
GDAでは、1日の摂取エネルギー（目安を2,100 kcal※と設定していますが、年齢、性別、体格、活動量などによっても変わりますので、各自の適正値がご不明な方は、専門医や栄養士などにご相談ください。）GDAは欧州や米国で普及しつつありますが、日本ではまだ新しい取組みです。マースは、すでに欧米市場でGDA表示を導入しており、日本においても消費者の皆さまへ積極的に情報提供を行うことを目指してGDA表示を導入することにしました。

※栄養素等表示基準値のエネルギーの値で、「日本人の食事摂取基準（2005年版）」に基づくものです。

マースの製品を選んでくださる消費者の皆さまに、各製品のエネルギー（カロリー）や栄養素、そして、食生活に関する必要な情報をわかりやすくご提供することを目的としています。消費者の皆さまがGDA表示を参考にしながらバランスのよい食生活を心がけていただくことを願っています。

マースはチョコレート菓子業界のリーダーとして、製品の品質はもちろんのこと、消費者の皆さまの健康や栄養面についても強い責任感を持っています。これまでもマースの製品には、エネルギーや栄養成分などの情報を表示してきましたが、さらにGDA表示の導入で、パッケージ上で、日本人の1日の必要量に対し、商品が何％にあたるのか分かりやすく表示し、確認しながら摂取量をコントロールできるようにすることで、消費者の皆さまの健康的な生活をサポートしていきたいと考えています。

マースでは、欧米を中心に、チョコレート製品やスナック菓子製品へのGDA表示の導入を積極的に進めています。日本では、まず2009年11月末からM&M'S®オレンジ シングルを皮切りに、順次導入を進めていく予定です。